三星面临着两条战线的战斗，因为它需要捍卫了其作为全球最大的智能手机制造商的地位。
该公司表示，在初步指导意见，其第三季度营收预期为470000亿韩元（440亿 美元），从一年前20.45％的下降，并从上季度10.22％的跌幅。
随着对电视需求疲软，三星归咎于下滑的手机业务“由于智能手机的激烈竞争”，这也有它的智能手机显示面板业务的业绩产生不利影响利润下滑。
三星是世界上最大的智能手机制造商，占市场的25％，根据IDC的数据显示，从一年前的32％的市场份额下降。它出货7400万部手机，今年第二季度，该分析师说。
三星表示，其智能手机出货量在第三季度略有增加，但其利润率遭受由于营销支出的上升和较低的平均销售价格将其手机为“缩小比例的高端机型出货”的结果，降价的老款车型。
该公司正面临着挣扎在两个方面：第一，对苹果在高端市场后，库比蒂诺赶上了对大的趋势，所谓的phablet，设备。通过phablets，三星普及类别，苹果已经移除的韩国公司已经在其美国竞争对手的一大优势。
与此同时，在低端，该公司正面临着来自中国的智能手机厂商，如小米和华为谁是提供坚实的智能手机体验以更低的成本更激烈的竞争。
三星更大的问题是智能手机市场的不断商品化; 即使是廉价的智能手机可以提供几乎所有的被大多数用户（手机，网页浏览和流行的应用程序）所需要的功能。它变得越来越难了智能手机制造商，以差异化的产品，这就是为什么他们把更多的精力投入到建筑周围的生态系统和可穿戴设备的试验。三星是如此之大，使这么多不同的手机（和平板电脑），在许多不同的价位使其打拼除了其flaghship S5中脱颖而出。因为它一直专注于使用谷歌的Android操作系统也使得它很难从其他人群中脱颖而出，在许多情况下更便宜，Android设备。
Aleksi Aaltonen，信息系统在华威商学院助理教授表示，在市场动态的变化已经到来了几年。
“三星在整个智能手机的全谱非凡成功，把它放到一个位置，现在有两个非常不同的战线作战。这可以，例如，使之更难以充分开发利用自己的品牌，一方面， ，你作为物有所值的竞争对手是不是因为你投入了大量的资金投入到广告宣传，但在另一方面，你是不是很酷那些谁专注于高端市场。放弃其中之一，无论是低端的，也就是市场占有率，还是高端的，也就是盈利能力，是不容易的，但可能是因为三星需要作出一个无法回避的战略选择，“他说。
Aaltonen表示，谷歌仍然是市场的另一个重要因素：“谷歌需要设备制造商有足够的利润留在企业来填充市场，但手机，同时也希望确保多数利润都实现通过显示广告来的智能手机。用户“。
三星没有采取其移动减弱财运躺着，但是。该公司表示，它正在开发一种新的智能手机产品线采用新的材料和设计“，以及一系列新的中低端智能手机上的硬件规格和强大的价格竞争优势”。
